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蕊希电台3400万粉丝深夜的故事与我闭系

  

蕊希电台3400万粉丝深夜的故事与我闭系

蕊希电台3400万粉丝深夜的故事与我闭系

蕊希电台3400万粉丝深夜的故事与我闭系

  工作之外,蕊希会留时间去旅行,看电影、话剧、音乐剧,在放松之余也能获得创作上的灵感。 目前,「蕊希电台」的粉丝主要集中在16岁到35岁的年龄段,男女比例为4:6,“在情感类电台里,我的男性粉丝比例相对来说是比较高的。” 蕊希会定期在群里发放福利,抽选粉丝送出明信片、签名物件、各种小礼物。在电影社群中,蕊希会借着和电影制片方的合作机会,挑选五到十个城市进行电影公映,邀请粉丝前往观看。 但蕊希觉得,单纯的集合公众号文章出版,是对粉丝不负责任的体现,她也认真考虑了写书这件事。 蕊希觉得,以前自己的内容只是通过声音、图片、文字展现,现在的形式会比较丰富一点,也有视频,漫画,但自己创作的内核一直是陪伴。 蕊希:我们基本覆盖了所有的音频平台,喜马拉雅,蜻蜓FM,网易云音乐、QQ音乐等音频平台,我其实在音频平台上面的流量会比公众号大很多。「蕊希」不只是一个情感大号,主要的流量都是在音频平台的,「蕊希电台」目前所有音频平台的播放量累计快有60个亿了。 浑水采访了在线音频领域的头部创作者、平台方、参与者,报道并探索移动音频领域的创新力量与发展态势。 最后选择创作,是因为有段时间「蕊希」公众号各种数据都呈现好的趋势,流量高、粉丝多,有几家出版社都找到蕊希,商量着把公众号里阅读量高的文章集结成册,出一本书。 在第一本书《愿你迷路到我身旁》里,蕊希写了很多自己二十多年成长经历的感受、心理状态。这本书出版后,销量、粉丝反响都很乐观,这给了蕊希继续创作的信心。 365页的日历,每张日历上的文字,都选自「蕊希」公众号一年里原创文章的金句,以及粉丝投稿来的原创句子,在特殊节日里还插放了二维码,里面有很多节目中听不到的声音。 跟最初的节目相比,五年来蕊希从个人音色到节目风格都发生了或多或少的变化,但用声音陪伴听众、用故事抚慰心灵仍是蕊希节目的出发点。 深思熟虑后,蕊希辞去了央广主持人的工作,决定赌一把,加入到新媒体内容创业的浪潮之中,专心经营自己的个人电台。 「蕊希电台」的收听情况,也反映出音频类节目的一个特点——后面节目的流量增长,会自然地为之前的内容导流,形成非常可观的长尾流量。 2015年1月7日起,蕊希开始将自己的情感音频节目上传到 iTunes podcast、喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、网易云音乐等音频平台上去。 累计超500期节目,全平台60亿总播放量,全网3400万的粉丝——无论是从播放量还是订阅数上来看,如今的蕊希电台都稳居各大音频平台情感分类的首位。 我做节目很重要的一点就是,我不想让听众觉得「他们是听众,我是主播」,我想让他们感觉我跟你一样,是在生活洪流里面的人。 从微信红利期开始,到现在短视频风口的兴起,企业不断地在这些领域投放广告,但似乎忽略了音频这种载体的价值。 “我觉得,自己只有通过不断旅行、去谈恋爱、去和粉丝交流,我才能知道真实的生活是什么样子,才会对生活有所感悟。” 蕊希说自己从不预设过于长远的目标,就像最初公众号红利期刚刚到来的时候,很多人都抱着挣钱的目的去做公众号,但最后坚持下来的屈指可数。 2018年7月,蕊希出版了第二本书《总要习惯一个人》,预售十分钟破10万册,位列2018年中国90后作家排行榜第4名 随着蕊希团队在电商运营上更加成熟,在选品、调性和粉丝需求更加契合,电商售货的各项数据都在稳步上升。 “以前我觉得写书这件事一定得是有特别丰富的人生阅历,或者有很厚重的积累,到了三四十岁,已经经历了、看透了很多东西才能去做。” “我其实是一个生活特别丰富的人,但因为做情感节目的缘故,大家可能已经习惯了蕊希悲天悯人的形象。我现在想要做的就是让大家看到我热爱生活的一面。” 再到写第三本书的时候,经过前两次的写作,蕊希在写作这件事上的倾诉欲、表达欲变得更强了,文字风格也更加成熟了。 但蕊希觉得,自己不是传统意义上说的工作狂,她并不赞成「年轻就应该把所有的精力放在工作上,拼命努力」的观点。 2016年起,知识付费音频以另一种形态革新了数字出版业,造富神话之外也有种种质疑。 蕊希在创作第二本《总要习惯一个人》的时候,有了一些写书的经验,但还是常常会感到压力。“那段时间的写作是比较痛苦的,很多时候都处在一种文思枯竭的状态。” “我现在会看大量的电影,然后去找原著的书籍来看,我要知道这个电影拍出来之前本身是一个什么样的剧本,剧本来源的小说又是什么样的,小说是怎么通过影像的方式改编成电影。” 蕊希:无论是读者也好,还是听众也好,这个过程中都涉及沟通,以及你想传达的东西。 “我的目的也不是要在新媒体的洪流里去捞多少钱出来,我只是觉得我在做一件很有意义的事情,并没有去考虑它的结果是什么样子。” 进入2019年,Apple Podcast 与 Spotify 在播客领域有了直接竞争,国内的网络音频受众也呈现明显的年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。 “我要做的事情不是陪伴听众走完一生,而是陪他们走过人生的某个阶段,让他们能去到更好的地方,这就够了。” 蕊希本名宋思迪,毕业于暨南大学播音系,曾任中央人民广播电台早间节目主持人。2016年,她辞去电台的工作,全身心投入到自己的音频节目中,创立近5年,「蕊希电台」在百万电台中突出重围,蕊希成为了情感类电台的头部主播。 除做电商、出版书籍、周边产品外,广告营收一直是蕊希工作室商业变现的重要来源,「蕊希」公众号作为情感类的头部账号,在广告营收上是比较可观的。 我只有做到我本来的样子,我产出的内容才会是我自己认可的内容,也才会得到大家的认可。 最终我还是想让大家知道,也许你身边没有人懂你,但是你听到的声音和你看到的文字后面的蕊希,是一个懂你的人,在跟你经历一样的生活。 蕊希经常会在社群里征求大家对文章题目的意见,大家有什么观点都会直接在群里表达。相比于公众号后台留言,这是一种直接与粉丝进行即时互动、沟通的方式。 今年8月,在广东的一场签售活动里,一位妈妈带着女儿专程来到活动现场向蕊希致谢。 2015年蕊希大学毕业后,进入了中央人民广播电台,成为一名早间节目的主持人。每天早上七点到九点,通勤路上的上班族,是蕊希节目的主要受众。 另一方面,智能音箱、车联网、可穿戴硬件......物联网技术连接到人与机器,会自然地连接到内容,从智能音箱这个案例可以看出,物联网带给内容的第一个机会,大概率会在音频领域。 蕊希讲,她会一直坚持写作,就像做节目一样,当你愿意真诚地去和读者、听众沟通真实的生活状况时,别人才能够在你的文字里找到力量。 因为每年要去不同城市举行线下活动,蕊希团队会按地区和兴趣划分出不同的粉丝社群,例如电影群、读书群。 通过写书,蕊希更加留意生活的方方面面,去捕捉生活里的一些细节,同时也发现了自己很薄弱、匮乏的地方。 同时,繁劳的工作也令她没有时间陪伴父母,工作的第一年,蕊希第一次没回家过年。 从第一期节目、第一个播放量,再到成百上千的播放、关注,蕊希的声音被越来越多人听到。 在听「蕊希电台」的过程中,很多粉丝已经通过情感陪伴对蕊希产生了信任和依赖,而蕊希则希望能通过专业的、心理学上的方法去帮助听众解决自身的情感问题。 那段时间里,蕊希一周工作六天,白天在台里上班,晚上回家还得经营自己的个人电台,繁重的工作让她深感心力憔悴。 对「蕊希电台」的节目而言,庞大的年轻听众群体、较高的完播率、复播率以及音频在广告效力、场景营销上的优点,还有着很大的商业化空间。 在蕊希看来,其实很多粉丝买的并不是日历本身,而是日历背后的内容,是用文字和声音结合做出来的产品。 「报恩」这个词让蕊希感受沉重,“我怎么能承受得起呢,我只是很庆幸自己在做的事情能给大家带来一些正面的引导力量。” “往往在早高峰我需要有一种高昂的、乃至于说「打鸡血」的状态传达给听众,晚上却需要表现出温柔细腻、更加感性的夜间节目的状态。” “之前做电商,仓储物流、平台运营的成本都非常高,但是通过这种和电商服务商的合作,省去了很多中间环节,选品上也更有保证。” 2019年8月,蕊希的最新作品《只能陪你走一程》出版,2019年新书上市后,快速登顶当当网销量榜第一名。目前蕊希三本书的总销量已超过100万册。 蕊希:现在主要在做时尚种草,好物分享这些内容,还有自己日常的vlog。但其实这一部分是比较有瓶颈的地方,因为进场太晚了。濂界殑鐏岄煶杞欢鍏嶈垂!市场上同质化的内容太多,类似的时尚博主有很多,这个市场已经趋于饱和了,所以现在也在探索方法。 一位14岁的小男孩从天津独自赶到广州去见蕊希,他说是蕊希把他从情绪崩溃的边缘拉了回来,给予了他很多安慰和陪伴,他来见蕊希是为了报恩。 2013年后,蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等国内移动音频平台的竞争格局基本形成,移动音频行业迎来百万主播、亿兆声音的盛景。 2018年年底,蕊希团队曾做过一款单价79元(蕊希生日在7月9日)的日历,这是他们第一次去正式做一款周边产品。 其实我们都有相同的经历,只是你不会通过声音把你的那些经历讲出来,而我刚好是一个声音好听的人,我能够通过声音和文字把这些经历展现出来。 “自媒体给了我非常开阔的空间,能让我去表达我想表达的东西,专注于内容生产本身,我希望以后能一直拥有这种自由生活的状态。” 2017年5月,蕊希将自己的故事撰写成册出版书籍《愿你迷路到我身旁》,该书名列2017年当当网青春文学类第一名 &好书榜总榜第二名,当年,蕊希位列2017年中国90后作家排行榜第6名; 做了五年的音频节目,讲了也听了太多故事,蕊希说,“情感本身并没有实质改变,只是形式在不断变化。” 这一年蕊希去了很多地方,看了很多舞台剧、音乐剧、话剧、电影,蕊希讲,这也是内在成长的一种方式,生活的丰富能自然地反映在创作中。 早晚两种状态的牵扯,让蕊希感到割裂,她觉得这种状态下的自己无法对两种完全不同的听众负责。 平时喜欢旅游、剧场演出、热衷时尚的蕊希,现在也在音频创作的同时,经营着自己的电商店铺,蕊希电台的微信公众号现在有两个关联的小程序店铺「蕊希藏品馆」和「蕊希私物集」,都是和专业的电商服务商合作的。 「蕊希电台」创立于2015年,定位在情感、生活、女性领域。目前,在喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐、企鹅FM等音频平台,「蕊希电台」都有着百万数量以上的粉丝,平均单集总播放量超过1100万。 “公司的同事经常和我讲,蕊希好像是一个永远精力旺盛的人,生活里常常连吃饭都不留时间。” 蕊希觉得,陪伴更多年轻人更好地成长,并不仅限于情感上的陪伴,而是融入生活,让他们在生活的方方面面都变得更好。 在新书的序言中,蕊希写道:“每个人都只能陪你走一段路,我愿用声音给你一点温暖,用故事给你一丝勇气。” 这位妈妈说,自己的孩子患有重度抑郁症,是蕊希的声音一直陪伴着她的女儿,一起熬过了最难的时光。 蕊希说,电台节目、公众号的部分,是蕊希团队最早经营,也是最重要的内核,不会因为时间久了,工作繁重了,就去影响这一部分的创作;现在正在尝试的电商、时尚、短视频的部分,也在一点点完善。 “很多人会把他们当下的情感经历用大段文字向我倾诉,而在电台里听到别人的故事,也是许多听众内心的需求。” 从一个创作者、创业者的角度,蕊希也在思考:听众的审美和三观都在成长,想要留住听众,就得陪他继续成长。 「蕊希」公众号目前有近一千万粉丝,每天都能在后台收到众多留言,她也会把这些粉丝的故事作为节目的素材,这种方式一方面保证了节目素材的更新,另一方面,从听众中来的故事永远是真实、真挚的。 对于写作,蕊希的长远目标是能写出一个完美的小说,有机会最好能够通过影视将故事呈现出来。 “如果所有的事情都要等到自己足够成熟、足够完美才去尝试的话,我可能也就体会不到尝试的乐趣了,也不会那么容易看到自己的成长。” 有段时间,蕊希失恋了,成天处于多愁善感的状态,于是她试着在电台里读一些张小娴等人的文章。在播读文章的过程中,蕊希获得了一些别人不能给予的力量,就这样度过了那段失恋的时光。 无论是做电台节目还是写文章,都是一个创作的过程,蕊希认为,创作是需要灵感的,如果一直裹挟在生活的重压之下,是没有办法获得灵感的。

本站文章于2019-10-25 15:51,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:蕊希电台3400万粉丝深夜的故事与我闭系

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